চলচ্চিত্র নির্মাতা বিবেক রঞ্জন অগ্নিহোত্রী ট্যুইট করে অভিযোগ করেন যে, এই বিজ্ঞাপনে 'হিন্দু সংস্কৃতি ও ঐতিহ্যকে খুন' করা হয়েছে। তিনি আরও বলেন, ফটোশপ করা মডেলের মুখে ভুয়ো হাসি বসিয়ে সাজিয়ে গুজিয়ে শুধু ভোগবাদের প্রচার হচ্ছে।
বিজেপির জাতীয় সম্পাদক চিক্কামাগারেভাল্লি থিমে গৌড়া রবি বলেন,' কোম্পানির তাদের পণ্য বিক্রয়েই মনোনিবেশ করা উচিত। আতজবাজি পোড়ানো নিয়ে আমাদের জ্ঞান দেওয়া থেকে বিরত থাকা উচিত তাদের'।
এ ধরনের সমালোচনার মুখে পড়ে বিজ্ঞাপন সরিয়ে নেয় তানিস্ক। এ ব্যাপারে কোম্পানি এখনও পর্যন্ত কোনও বিবৃতি জারি করেনি।
গতমাসেই গহনা প্রস্তুতকারী সংস্থা তানিস্ক একটি বিজ্ঞাপন দিয়েছিল। সেই বিজ্ঞাপনে ভিন ধর্মের বিবাহিত দম্পতিকে দেখানো হয়েছিল। ওই বিজ্ঞাপনে একটি মুসলিম পরিবারকে হিন্দু প্রথা অনুসারে হিন্দু পুত্রবধূর সাধভক্ষণের প্রস্তুতি নিতে দেখা গিয়েছিল। তীব্র সমালোচনার মুখে পড়ে সেই বিজ্ঞাপনটিও তুলে নিতে বাধ্য হয়েছিল তানিস্ক।