New Endorsement Guidelines: পেড প্রোমোশনে যাবতীয় খুঁটিনাটি তথ্য দিতে হবে সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের, নাহলে জরিমানা ৫০ লক্ষ

Social Media Influencer: কনজিউমার অ্যাফেয়ার্স ডিপার্টমেন্ট যে নতুন গাইডলাইন সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সরদের জন্য চালু করেছে তার নাম হল 'Endorsement Know Hows'।

প্রতীকী ছবি, ছবি সূত্র- পিক্সেলস

Social Media Guideline: সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সাররা (Social Media Influencer) অনেক সময়েই বিভিন্ন সামগ্রী বা প্রোডাক্টের প্রচার করে থাকেন। এই ধরনের বিজ্ঞাপন বা প্রচারের সবটাই হয় paid promotion। কিন্তু অনেকক্ষেত্রেই দেখা যায় সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সাররা হয়তো paid promotion করছেন, অর্থাৎ কোনও প্রোডাক্টের বিজ্ঞাপন করছেন, কিন্তু প্রকাশ্যে তা বলছেন না। এবার থেকে কোনও সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সার এমন কান্ড ঘটালে তাঁকে ৫০ লক্ষ টাক আপর্যন্ত ছাড় দিতে হতে পারে। সম্প্রতি এমনই গাইডলাইন প্রকাশ করেছে উপভোক্তা দফতর। এর পাশাপাশি ভোক্তারা যাতে কোনও ভাবে কোনও রকমের বিভ্রান্তিকর প্রচারের ফাঁদে জড়িয়ে না পড়েন সেই বিষয়েও সতর্কবার্তা দেওয়া হয়েছে। সরকারের নতুন গাইডলাইনে বলা হয়েছে, এবার থেকে কোনও paid promotion করতে হলে অর্থাৎ কোনও সামগ্রীর বিজ্ঞাপন বা প্রচার করতে হলে সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের সমস্ত 'ম্যাটেরিয়াল' ইন্টেরেস্ট অর্থাৎ এই প্রচারের জন্য ইনফ্লুয়েন্সাররা কী কী উপহার পেয়েছেন, হোটেলের ব্যবস্থাপনা, ইক্যুইটি, ছাড় এবং কী অ্যাওয়ার্ড পেয়েছেন- এই সবকিছুই জানাতে হবে। যদি সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সাররা নিয়ম মেনে না চলেন, তাহলে তাঁদের মোটা অঙ্কের জরিমানা দিতে হবে। সেই সঙ্গে কড়া আইনি ব্যবস্থাও নেওয়া হবে। এছাড়াও এন্ডর্সমেন্টের উপর জারি হতে পারে নিষেধাজ্ঞা। 

কনজিউমার অ্যাফেয়ার্স ডিপার্টমেন্ট যে নতুন গাইডলাইন সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সরদের জন্য চালু করেছে তার নাম হল 'Endorsement Know Hows'। সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারের পাশাপাশি তারকা এবং ভার্চুয়াল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের (অবতার বা কম্পিউটারের মাধ্যমে তৈরি করা কোনও চরিত্রদের) জন্য চালু হয়েছে। সরকারের নতুন গাইডলাইন মেনে না চললে Consumer Protection Act 2019 অনুসারে বিভ্রান্তিমূলক প্রচারের জন্য ইনফ্লুয়েন্সারদের বিরুদ্ধে কড়া ব্যবস্থা নেওয়া হবে। সেন্ট্রাল কনজিউমার প্রোটেকশন অথরিটি (CCPA) প্রাথমিক ভাবে নির্মাতা, বিজ্ঞাপনদাতা এবং যাঁরা প্রচার করছেন, তাঁদের উপর ১০ লক্ষ টাকা পর্যন্ত পেনাল্টি দিতে পারে। এর পরবর্তী পর্যায়ে পেনাল্টির পরিমাণ বেড়ে ৫০ লক্ষ টাকা পর্যন্ত হতে পারে। বিভ্রান্তিমূলক বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য নির্মাতাদের CCPA ১ বছরের জন্য নিষিদ্ধ করতে পারে। পরবর্তী পর্যায়ে এই নিষিদ্ধ থাকার সময়সীমা ৩ বছর পর্যন্ত হতে পারে। বর্তমানে সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারের সংখ্যা ক্রমশ বাড়ছে। তাঁদের অনেকেই সঠিকভাবে নিয়ম কানুন না মেনেই বিজ্ঞাপনী প্রচার করেন। এক্ষেত্রে নতুন গাইডলাইন চালু হওয়ায় সমস্যা এড়ানো যাবে বলে মনে করা হচ্ছে।